prospega optimiert die Mediaplanung mit der microm Datenbank zur Print-Werbeverweigererquote Deutschland

Das detaillierte Wissen über die kleinräumigen Verhältnisse hinsichtlich des Wunsches, keine unadressierte Werbung zu erhalten ist eine Grundvoraussetzung in der seriösen Umsetzung selektiver Direktmarketingkampagnen. Die prospega GmbH nutzt als eines der ersten Unternehmen in der bundesweiten unadressierten Mediaplanung für Handelskonzerne und Dienstleistungsunternehmen die neue microm Datenbank auf der Ebene der feinräumigen PLZ8-Gebiete und der Straßenabschnitte.

Mit der microm Werbeverweigererquote kann der Spezialmittler für Prospektwerbung prospega bundesweit bis auf die feinste Ebene die Quote der Werbeverweigerer für die Optimierung von Streugebieten nutzen. Die Grundlage für die Modellbildung bildet ein Erhebungsvolumen von über 650.000 jährlichen Befragungen. Mit dem von der microm Micromarketing-Systeme und Consult GmbH entwickelten Modell wurden die von der prospega GmbH in der praxisorientierten Mediaplanung genutzten räumlichen Ebenen hinsichtlich des Anteiles an Werbeverweigerern bewertet. Die Daten werden von den Mediaplanern der prospega GmbH in der für branchenspezifisches Geomarketing optimierten WIGeoGIS Fachschale des funktionsstarken ArcGIS Geoinformationssystem in der täglichen Bearbeitung von Kundenanfragen genutzt.

„Die Werbeverweigererdaten erleichtern uns im Zusammenspiel mit den immer von den Mitarbeitern im Mediaeinkauf aktuell angefragten Auflagendaten von Verlagen und Verteilunternehmen die schnelle Umsetzung komplexer mikrogeographischer Planungen in die operative Phase der Zustellung.“ erläutert Dipl. Geogr. Sebastian Mitter, Leiter des prospega Geomarketingteams den Entscheidungshintergrund und führt aus: „Auch für andere bundesweit tätige Unternehmen im Bereich der Projektierung von Haushaltdirektwerbung kann das in der microm Datenbank abgebildete Wissen, wo die Aufkleber „bitte keine Werbung“ auftreten die Umsetzung des Kundenwunsch nach einer schnellen, transparenten, validen und streuverlustoptimierten Mediaplanung erleichtern.“

Quelle: www.prospega.de