intelliAd integriert physische Mailings in das Multichannel-Tracking: NEXELLENT Technologie misst Impulswirkung physischer Mailings auf die digitale Customer Journey

Die Deutsche Post und intelliAd bündeln ihre Kompetenzen und haben gemeinsam die NEXELLENT Technologie entwickelt. Mittels dieser Technologie lässt sich künftig die Impulswirkung physischer Mailings auf die digitale Customer Journey messen. Unternehmen können ohne Response-Elemente auswerten, wie sich Werbesendungen auf Webshop-Besuche und Online-Käufe auswirken. intelliAd (www.intelliad.de) stellt die Lösung, die auf der 360-Grad Performace-Marketing-Plattform integriert ist, erstmals auf der dmexco 2014 vor.

Wie genau funktioniert NEXELLENT? Die intelligente Technologie nutzt das mikrogeografische System microdialog der Deutschen Post Direkt. Dessen Zielgruppenmerkmale werden aus Datenschutzgründen aggregiert und zu sogenannten Mikrozellen zusammengefasst. Auf dieser Basis erhalten Werbetreibende, die eine Offline-Mailing-Kampagne durchführen, ein Reporting aus der intelliAd Multichannel-Tracking-Plattform. Diese Informationen dienen sowohl dem Tracking als auch der Optimierung von Kampagnen.

intelliAd ist damit der erste Anbieter, der Mailings als physischen Kanal in sein Multichannel-Tracking integriert. „Bislang konnte die Impulswirkung physischer Mailings ohne Response-Element nicht gemessen werden. Die NEXELLENT Technologie schließt diese Lücke in der Customer Journey. Werbewirkung lässt sich nun nahtlos kanalübergreifend nachweisen“, führt Wolfhart Fröhlich, CEO von intelliAd, aus.

NEXELLENT ist eine Technologie, um Online- und Offline-Kanäle besser zu verzahnen. Die Werbewirkung lässt sich mit crossmedialen Kampagnen im Vergleich zu monomedialen signifikant steigern. „Wir unterstützen Werbetreibende mit intelligenten Technologien, mit denen sie ihre Kunden besser verstehen und den Weg bis zum Kauf online und offline übergreifend nachvollziehen können. Werbung für den Endkunden lässt sich so optimieren, dass sie wirklich relevant ist“, erklärt Peter Weichsel, Geschäftsbereichsleiter Digitales Technologie-Management, Deutsche Post.

Die NEXELLENT Technologie wurde unter Berücksichtigung strenger Datenschutzvorgaben entwickelt. Im August 2014 hat die Deutsche Post dafür die EuroPriSe Datenschutzzertifizierung erhalten, eines der wichtigsten europäischen Datenschutzsiegel.

IntelliAd auf der dmexco 2014

intelliAd präsentiert sich zusammen mit der Deutschen Post und dem Tochterunternehmen nugg.ad auf der dmexco 2014 in Köln in Halle 8 / B021 C020.

Quelle: www.intelliad.de